商方面本科论文范文,与做好广告的基点――选择适合的广告公司相关硕士学位论文

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老尤想通过做广告,把“久思乡”做成大王集香肠的第一品牌.关键是选准广告 公司.

1.坚守广告预算

作为一个中小企业,你能拿出多少钱来做广告?以你目前的广告预算,大张旗鼓地找广告 商,有没有必要?建议你量入为出,尽量选择与你预算相近的广告公司,预算超支有可能增加经营风险.

2.选择小而专的广告公司

大型的广告 商管理费用昂贵,期望这样的公司为一笔小小的广告耗时费日,不切实际.对于老尤这种中小企业来说,资金有限.他的广告预算是一年10万元,这对于实力雄厚的广告 商而言,无异于小菜一碟.

另一方面,小而专的广告公司大多功能单一,具有某一方面的特长且收费较低.最重要的是,这样的广告公司业务较少,能够全心全意为你服务.创业之初或想扩大影响力的中小企业,最好选择该类型的广告公司,切忌好高骛远.

3.睁大眼睛,分清良莠

广告公司良莠不齐.有些基本上是凭借经验和感觉出谋划策,随意性较强.无效性、欺骗性的广告方案比比皆是.这需要企业在选择广告公司时,也要“货比三家”,最好咨询一些专家.

分辨良莠较好的方法是:了解广告公司以往和现在客户的性质;了解广告公司和客户的关系.这两个标准可以帮助你判断该广告公司的专长和信誉.

4.选择风格和创意手法同你一致的广告公司

广告公司都有自己的创作风格,不会因为你的要求而轻易改变.你需要选择你喜欢的.选择符合自己情趣的广告公司,利于以后的沟通合作,避免不必要的分歧和麻烦.

5.理性分析,不能感情用事

不要被广告公司别致的写字台、前卫的装潢迷惑,也不要陶醉于他们滔滔的口才和巧妙的吹捧,这些和广告效果没有联系.分析广告公司的计划一定要理性,不能因吹捧或虚荣心轻易做出选择.

6.注意广告公司的区域性

不同的广告公司擅长的不同.有的长于电视,有的长于报纸,有的长于网络,有的长于杂志;有的长于一县,有的长于一市,有的长于全国,有的长于出口等企业要根据自己的销售半径、消费群体等综合因素考虑广告公司.

做好广告的基点――选择适合的广告公司参考属性评定
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以下的情况,可能并不需要广告 商:


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1.太小的店.这些店很少做或从不做广告.比如,路边烧烤摊的老板,当然不必请广告 了.

2.宣传内容过于简单.只是制作产品简介、信息资料、价格目录或其他附属资料.如果你是生产安全套的厂家,在目前国家还对这项产品的广告进行管制的情况下,当然不需要请广告 了.

3.行业属性单一.比如,铁路机车的销售,目前主要是铁道部系统内自产自销,当然不必雇人做广告了.

4.不以市场销售为主导.比如说需要行政命令介入的产品.一个典型的例子是中小学教材的销售,其决策权已经下放到县一级教委.这时候,广告 商帮

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5.年宣传费用在5000元以下的.

王慧灵:任职徐州师范大学广告系,工商管理硕士.被多家企业聘为营销咨询顾问.

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