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一流的产品才能成就一流的企业,这对于要走出去的中国企业而言至关重要,我们不能抱残守缺,自以为是地征服外国消费者.

有这么好的市场和政策,中国服装界为什么没有好的品牌诞生?我感触很深的是国际化.这些年,服装领域的国际化比其它产业走得更艰难一些.

我大部分时间都跟欧洲市场打交道,这些年来,很多欧洲的原料商是依赖中国的市场做起来的,中国市场是最大的一块生意,但是直到2008年之前,中国品牌连最基本的要求都没有达到.供应商所有的第一季的、高科技的、最新颖的原料都供给奢侈品,因为之前他们已经达成一个协议,不能给别的企业.

在国际化的道路上有一种行为艺术,即彼此之间的尊重要靠你每一次的每一个行为.

2008年金融危机,中国的时尚品牌赢得了国外的供应商第一次发自内心的尊重.在非常艰难的时候,所有的欧洲市场原料采购都在压价,但中国品牌采购的原料价不降反升,这是第一次中国时装产业达成了默契.2008年之后,真正的中国国际时装周全球瞩目,因为最好、最新的原料中国时尚品牌拿到了,中国奢侈品品牌有机会设计出了好产品.参与时装周国外人士说,这不像在北京,像在米兰、巴黎.其实,国际时装周是没有国界的,无论在哪里都能赢得尊重.所以第一步,中国服装企业必须做好供应链的整合.中国制造业和西方制造业最不同的是,西方形成了制造业高端品牌,全球知名品牌希望跟他合作,有时敲开他的门非常难.

市场的国际化对于中国品牌而言却不用那么着急,在全球奢侈品市场可以看到的任何一个奢侈品品牌,首先都应在家门口看到.

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地征服外国消费者.我们要首先在巴黎和米兰成立自己的工作室,学习外国的品牌.我认为,做时装品牌不能急于做市场的国际化,不能冲动地做先烈,尤其在时装品牌这个行业.


为什么要写品牌毕业论文
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中国品牌讲故事的能力非常差.

很多世界品牌进入中国市场时,他们会用他们最独到的、最特别的、最有价值的故事,激发中国消费者的 ,让消费者觉得花多少钱都值.其实这些品牌里面除了相差无几的成本,大部分都是那个故事的价值.

但中国品牌在讲故事这条路上非常艰难.我们必须得学会用各种各样的方式去讲故事,才能打造好的品牌.

大家都说,中国有五千年的文明,但是这个故事如何转移到产品和品牌上,却是个大问题.

在打造品牌过程中,中国人又想了一个办法——收购.欧洲活不下去的品牌到处都是,在这件事情上,奈得住寂寞很不容易,因为诱惑确实太大了,而且很多牌子都是你曾经很喜欢的.其实钱不是最重要,买的过程中,你到底要买什么才是最重要的.现在竞标竞到最后剩下的都是中国人,我问过自己同样的问题,我们到底要买什么.

单就品牌来讲,买进来大都没有太高知名度.让每一个消费者从了解,认知到熟悉到尊重到热爱,很不容易.如果是一个好的设计团队,这个设计团队到底该不该把他买下来?问题是你换了一个管理团队,管理团队如果跟设计团队的文化不够一致,根本无法掌握他,所以我觉得对于时装品牌来讲,买人才也是很难的.

在国际化这条路上,我认为要有一个非常好的心态,就像我们曾经创业的心态,要有铁柱磨成针的精神.一个企业家在国际化过程中,要知道肩负的责任,不要认为这是你自己的事,而要认识到这关乎别人怎么看待中国时尚产业的问题.

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