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网上经常有不少比较中国国内跟美国的奢侈品价格的帖子,比较一致的意见是买奢侈品,欧洲最便宜,美国第二.中国好像是世界上奢侈品卖得最贵的地方.

最近,有个朋友过来度假.他在比华利山上某奢侈品牌店当经理,我们聊到刚过去的“十一”黄金周,中国豪客“钱洗”美国奢侈品牌店的话题,也谈到了我的一个疑问:普通中国人,假如月薪5000元收入,想买一个香奈儿包至少要两万多.可是普通美国人,假如月薪也是5000元,想买一个香奈儿包,不过是3000多.既然美国的奢侈品牌那么便宜,普通美国人为什么不会人人都穿着香奈儿,手里拿着爱马仕,脚下蹬着LV鞋上街?

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第一,很多在中国被分类为“奢侈品”的东西,在美国根本就不算奢侈品.比如CK的男装内裤,在折扣百货店ROSS卖9.9美元3条,在CK的专卖店也不过卖19.9美元3条;假设中国人和美国人都是月薪3000元,不算汇率的差别,在深圳东门地摊货都买不到10元3条内裤,所以,怎么能成奢侈品?比如护肤品,像兰蔻不过几十元一瓶;像欧莱雅那种甚至在街头小百货店,小药店都有卖,十多元一瓶,根本就不能算奢侈品.Coach有自己的专卖店,但是他们的东西全是中国生产的,它又有自己的奥特莱斯(品牌直销购物中心),里面卖的包100多元的都有,唐人街的来自中国广东乡下的移民大妈人手一个,完全就成了环保袋的等级,何来“奢侈品”之说?即使是Gucci,意大利生产的,在价格定位上就跟Coach差不多,他们也有奥特莱斯,完全没有任何“奢侈品”的“豪华”了.既然买一个Gucci的包跟买一个没有什么名气的牌子的包也差不了很远,我为什么要多花两三百或者三四百元去买一个根本就不属于“奢侈”、也没人会对你另眼相看的东西?说不定买了以后,人家还在背后说你是冤大头呢!


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第二,“奢侈品”在美国有特别的意义.它们代表了某一个圈子里面的人共同使用的某些物品.假如你不在那个圈子里面,却使用了那些物品,就会给其他人看成是异类.比如在一个公司里面,穿阿曼尼风衣的是总裁,财务总监和销售部经理,可是忽然有一天一个销售部的小白领销售员也穿了一件阿曼尼风衣上班了,她的同事并不会羡慕她有钱买这件奢侈品,反而会感到疑惑:“难道她被越级提升为销售部经理了?也不能穿阿曼尼啊!差了 才到销售部经理那级呢!难道她跟总裁有一脚?”在这种猜想下,她丢了工作都有可能.因此,没有人愿意花钱毁掉自己的圈内形象与前途.你不是那个阶级的人,穿成那个阶级的人的样子也不会有人接受你.另外,大部分美国人从小就受到洗脑,认为“有钱人”是一个非常糟糕、自私、炫富、伪善、看不起普通大众的群体,即使是属于有钱阶级,都怀有罪恶感,希望自己看上去像穷人一点;或者,干脆把自己的身家财产捐出去,让大家不会那么

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用仇富的眼光看自己.因此,大部分有钱人都不会刻意把名牌穿戴在身上,让人家笑话自己“像个有钱人”(也就是等同于“暴发户”);更何况根本就不是有钱人的中产以下阶级了.第三,正因为拥有奢侈品在美国不但无法让人羡慕,反而会让人看低,所以,美国人不需要依靠奢侈品来满足自己的虚荣心.既然被很多中国人视为“奢侈品”的物品在美国根本就不属于奢侈品,而且使用了奢侈品也并不能显示一个人进入了本来不属于自己的阶层,因此,假如某件比较贵的商品有更便宜的取代品的话,美国人宁愿买便宜的那件商品而不会花更多的钱去买一个奢侈品牌.用他们的话说,花钱买牌子有点像“冤大头”.

最后,美国人并不是十分富有.跟中国那些占人口1%却拥有90%的财富的有钱中国人相比,普通美国人要花钱的地方太多,税太重.大学的学费,书费,体育比赛,文艺演出,老人照顾,美容美发,房屋维修,汽车维修这些地方,美国的消费都比中国要贵很多.普通美国人没有理由为了显摆自己而买奢侈品.

所以,虽然美国的奔驰宝马路虎卡宴这些车,销售价格仅仅是中国的1/3,在美国的路上也不会遍布奔驰宝马;虽然美国的LV香奈儿之类的价格是中国的1/4,美国人也不是人人都挎着一个LV包.月薪1万的中国人绝对会买一台20多万的丰田RAV4;但是月薪1万的美国人肯定不会去买一台只需要20多万的蓝宝基尼.

(摘自“方老师2007”新浪博客 图/陈明贵)

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