山茶花方面硕士论文开题报告,与服装奢侈品牌标识性设计元素相关论文开题报告

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[摘 要]越来越多的服装奢侈品牌选择用设计元素来代替显眼的logo,标识性的设计元素不仅可以让人们记住品牌,更能直观地向消费者传递该品牌的风格与文化,从而达到深入人心的效果.文章通过对国际知名服装品牌的案例分析及研究,阐述标识性元素在服装奢侈品牌中的运用,以期为国内服装品牌的设计提供借鉴与参考.

[关 键 词 ]品牌 标识性 元素

在当今这样一个快时尚的时代中,设计是品牌在激励的市场浪潮中最有力的竞争武器,尤其是拥有自己独特风格的奢侈品牌,形象是品牌在数以万计的竞争对手中脱颖而出的最直观的法宝.将品牌的形象融入到设计作品中,不仅可以扩大品牌的认可度,提升品牌的销量,还能更进一步地让消费者了解该品牌的文化内涵,从而加深品牌的厚重感.如Burberry的格纹、Alexander McQueen的骷髅头元素、Dior的菱格纹等等,这些极具品牌标识性的设计元素出现在每一季的发布会中,


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Chanel品牌的山茶花设计元素无疑是此类设计风格的开山鼻祖,从其诞生至现在已有101年的历史了.山茶花是如此地受到Chanel的青睐,从高级 、成衣系列到包包、鞋子等配件再到项链、耳环等配饰,几乎遍布品牌的各个单品设计中.而几何圆形的流线花瓣,优雅而历久弥新,呼应品牌一贯想传达的经典风格,几乎成为该品牌最为称职的“代言人”.

一、服装奢侈品牌标识性设计元素的历史渊源

任何一个品牌在选择某一元素作为其设计代表时都不是信手拈来,而是经过深思熟虑的.有些是与品牌的诞生有着渊源,有些则蕴藏着深厚而独特的品牌故事.爱玛仕品牌中关于马的元素设计,就与其品牌早期作为马具制造商有着很大的关系;又如最能代表Dior品牌的菱格纹元素,它的灵感则来源于拿破仑三世时期的藤格椅上的纹路,当年Dior的精品店里就摆放着这一把椅子.

Chanel品牌1913年创立于法国巴黎,创始人CoCo Chanel擅长于从生活周围撷取灵感,尤其是爱情.19世纪的欧洲贵族妇女,爱将山茶花作为衣帽上的装饰品,雌雄同株的特性让山茶花有种禁忌之花的形象,正好呼应CoCo Chanel特立独行、颠覆传统,鼓励女性解放的反骨精神.在小仲马的悲剧文学《茶花女》中,山茶花成了巴黎名妓玛丽特对富家子弟阿尔芒爱慕的正面回应,这样的情节感动了Coco Chanel,山茶花成为她的灵感.她将这朵东方花朵运用在自己的作品中,为它注入了时尚的气息,赋予了它全新的艺术形象,并且将它与Chanel品牌紧密地联系在了一起.


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二、服装奢侈品牌标识性设计元素的应用

1、高级 、成衣系列.从历年Chanel的高级 中,我们都可以看见山茶花的身影.它们或俏丽清新或优雅高贵地活跃在每一季的高级 的舞台上.千姿百态的山茶花不仅将礼服装饰的美轮美奂,更能在T台模特或明星的一转手一投足间传递出品牌的文化与风格.如Diane Kruger参加第82届奥斯卡颁奖典礼上身穿的一款山茶花礼服,立体山茶花饰自腰部一直延绵至膝盖处,不仅使礼服层次分明,更将Diane Kruge衬托得如出水芙蓉般清新与优雅;赵薇参加12届上海电影节身着一件山茶花刺绣小黑裙,沿袭品牌一贯优雅干练的风格,H型的廓型,黑色面料上用醒目的白色自左肩处斜至,山茶花以白色为主,间或黑色点状花边,像一条宽的绶带将衣服分成上下两部分,极具设计感,其经典的黑白形象因山茶花而跃然生动.

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2、配饰(手袋、鞋履).Chanel除了 2.55菱格纹手袋家喻户晓,山茶花系列的手袋也是其中典型的代表.手袋的山茶花元素设计主要采用的有压花工艺、订珠工艺以及立体花工艺.其中压花的形式主要有两种,一是山茶花没有规律地大小不一呈蔓延趋势遍布手袋的表面,二是取一小朵以二方连续的形式整齐地排放;订珠采用黑白两色直径约1mm的珠子,以走迷宫的形式连成花瓣,黑白两色交相变化,还有将黑色部分设计成刺绣的形式.利用手袋的面料制成立体花的形式也是Chanel山茶花系列手袋的经典代表.除此之外,山茶花造型的金属纽扣还出现在Chanel手袋的设计中, 显露出品牌在细节处的用心;Chanel山茶花系列的鞋子最典型的代表采用的是立体花的造型,分布在鞋面的 、两侧或鞋跟,整体简洁大方又不失女性妩媚气质.

3、珠宝首饰.1993年,香奈儿首度推出山茶花珠宝,其中“雕刻山茶花”系列,是当时推出的第一个山茶花珠宝系列,黑白两款,分别使用黑玛瑙及蛋白石,称得上是最经典的款式.2013年品牌以全新革命思维向Chanel女士致敬,第一次推了完整山茶花顶级珠宝展,这次Chanel珠宝工坊悉心孕育了三年,设计出多达二十种全新的概念,总件数近百件,运用不同的工艺手法与材质,打造出一座绚丽夺目的山茶花珠宝花园.如2013春夏Camelia Solaire系列,一款非常独特的设计,是Chanel山茶花系列中少有的将钻石与黄金结合的款式,设计沿袭自香奈儿女士喜爱的巴洛克风格,利用传统凿雕工艺将黄钻与白钻搭配,并在18K金箔上使用压印与浮印专属的特殊工具,精确地以手工制作出山茶花图样,最后进行哑光处理.整体风格

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4、腕表.Chanel品牌于1987年推出了第一只腕表.Première系列、Secret Camelia系列都是以山茶花为设计元素的典型代表.如Camélia Brodé系列设计,它的整个表盘采用的镂空的山茶花造型,并镶嵌钻石,它的精彩之处就在于花心的部分的设计,合在表盘上就是一朵完整的山茶花.而一旦轻轻滑动花心,隐藏于下的时间表盘就显露了出来,熠熠生辉的花瓣整体风格细腻精致,赋予名媛淑女们典雅高贵的气质.

三、服装奢侈品牌标识性设计元素的应用意义

随着消费者对品牌的认知越来越成熟,奢侈品牌的爱好者们开始告别“logo崇拜”.而转向对品牌文化与内在精神的关注.代表品牌风格及文化的标识性元素经过长时间的使用与积淀,不仅保证了品牌形象的持续稳定性,起到了在品牌的产品层面与其他品牌区别的作用.而且,其规范性、长期性的使用,还能使产品能与消费者在产品层面形成沟通,从而保证了品牌文化在产品中得到传承与发扬.

我国的时尚行业起步较晚,各品牌在产品设计过程中难以总结标识性元素,使其产品没有延续性.针对这种现状,国内品牌应从品牌文化方向入手,借鉴国际成功品牌的设计理念,学习如何将丰富的品牌化繁为简并与消费者展开良好的沟通,做到准确传递且收获认可,从而最终将本土品牌推向到国际舞台.

(责任编辑:翁婷皓)

参考文献:

[1] 盛锐.浅析品牌产品识别性设计元素的应用[J].中国皮革.2013.11.

[2]朱虹.奢侈品牌视觉识别系统中的创意设计研究 [J].流行色.2013.3.

[3] 李峻.服装产品视觉符号系统的研究[J].东华大学学报.2007.9.

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