关于公益本科论文开题报告,关于微博公益传播的问题与相关电大毕业论文范文

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【摘 要】微博公益传播与其它媒体相比较而言,因其所具有的交互性、Follow功能和裂变式传播特性有利于公益事业的推广和践行.但微博传播中存在的公信力不足、缺乏有效的长期机制、传播主体专业化良莠不齐,传播沟通渠道单一、欠人工化等等,这些问题都要有针对性的方案和对策加以解决.

【关 键 词 】微博;公益传播;传播过程

哈罗德,伊尼斯在《传播的偏向》一书认为,一种新媒介的长处,将导致一种新文明的产生.正是媒介技术的不断发展创新推动着人类获取和传播信息的能力,它的每次变革都给人类带来了传播和沟通方式的改变,深远地影响着人类的政治、经济、文化和社会生活.时到今ä

关于微博公益传播的问题与的电大毕业论文范文
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25;,媒介技术已超越了纯粹的机器与工具属性,并被赋予改良社会弊端、创新美好生活之厚望.由twitter演变而来的微博,以其不同以往的信息传递与沟通交流方式成为一种新型的媒介形式,仅短短几年,就从其诞生地美国就以燎原之势蔓延全球,并迅速发展壮大,2010年被称为中国微博的发展元年,也标志着以个人传播为主的自媒体代的到来.

一、微博与公益传播

微博自2010年蓬勃发展以来,以微博为平台和工具进行的公益传播活动越来越多.脱胎于传统媒体公益传播的微博公益传播以新的模式迅速发展.“1个转发等于1元钱,2支铅笔等于1幢校舍等”与“免费午餐”、“微博打拐”、“送老兵回家”、“铅笔换校舍”等民间微公益活动以强大的声势吸引着公众的眼球.微博公益传播以润物细无声的姿态改变着社会生态和公益传播的途径,微博的公益活动的成功重新树立了公众对慈善事业的信心.


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自从微博诞生以来,有一个新词汇逐渐影响着微博人群的道德观和价值观,这个词汇叫做"微博公益",它以微博为信息载体发布公益信息传播公益活动,不仅推动了公益事业的发展,重要的是传递了一种为回报社会、实现自我价值的公益理念.与个人有关的微小的善念、与企业有关的社会责任与具体诉求、与传统慈善机构公益事业的流程操作最终通过微博这个平台得到了回应、放大,获得了原本不可企及的"胜利".

微博公益传播不等同于微公益,它是利用微博平台展开各种公益活动,捐款捐助,绿色环保、帮助弱势群体,被认为是一种零门槛零负担的公益方式.微博这个当下最火热的平台,降低了公益的门槛,让草根个人参与公益事业变得更加便利和高效.于是"免费午餐"、"老兵回家"等诸多微公益活动成了热度不减的公众话题.弱小的微公益终于迎来了难得的井喷之春,以往死板的公益传播格局也从此迎来了分水岭.

二、当前微博公益传播存在的问题及对策

1.公益信息欠缺“把关”,传播过于随意,可信度不高

微博的草根性和内容简单门槛低的特点决定了谁都可以发微博,每天呈几何状增长的微博数量造成的信息泛滥也带来了信息真假难辨.目前微博仅对部分公众进行了实名认证如明星、公共知识分子、企事业单位工作人员等等.微博用户在面对公益信息时的情绪化特征更为明显,感性往往战胜理性,转发是第一选择,盲目的转发也使不少人成为虚假信息的受害者.有的微博博主为博得关注度赢得粉丝,降低自己的道德底线,发布一些未经求证的信息,并加以夸大渲染,造成微博的传播可信度的降低.同时,微博自媒体的特征导致微博缺失信息把关,信息真假难辨.

2.传播主体专业程度参差不齐,缺乏长效机制,可持续性不强

微博公益传播的问题与参考属性评定
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在传播主体方面,微博的公益传播主体有草根、明星、企业、慈善组织机构,除了部分企业和慈善组织机构在公益慈善事业有一定的专业化,草根、明星为主体发起的公益活动,很难保证公益事业的正常化运转.公益慈善事业需要良好的运转机制,一般来说,慈善活动有三种实现方式,即慈善组织、慈善项目和公民个人的慈善行为.[1]

3、沟通平台建设失衡,公益传播的"虚拟"与"现实"结合不够

微博公益传播毕竟是依托移动互联网平台进行的"虚拟"的信息交流,但公益传播的最终目的却是"现实"的,资金、实物等需要的是真实空间内的交往.而当前微博公益传播募集资金大多通过网络平台,使用较多的多是淘宝门下的支付宝,而支付宝作为第三方交易工具在智能化方面存在一定的欠缺.

三、完善微博公益传播的对策与思路

1.实行实名认证,确保信息真实,增强微博公益传播的公信力与参与度

首先,尽可能实行实名认证,利用微博的文字、图片、视频等多媒体覆盖的形式发布信息,提高公益微博的可信度;其次除了在微博上呼吁公众参加公益外,最好有具体的参与措施,将公益内容具体化,鼓励捐款捐物等等,将公益信息发不清楚,给公众提供参与公益的途径.


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2.建设健康的微博公益传播文化,形成舆论合力,保持其可持续发展

首先,提高公众的媒介素养,构建健康的微博公益传播文化.其次,多种媒体协同配合,形成微博公益传播合力.再次,政府参与管理,媒体改进服务,增强权威性与规范性,打造“虚”、“实”结合的微博公益传播平台.

注释:

[1]范斌.论3代中H民间慈善活动的三种实现方式[J].华东理工人学学报(社会科学版),2005(4).

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