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摘 要 随着互联网的发展,网络公司纷纷“触电”,一种新的电视剧形式应运而生――网络自制剧.从目前来看,网络自制剧正迎来最佳的发展环境与契机,其自身也呈现出一片繁荣景象,但是作为一个新事物,网络自制剧同时也处在发展的关键时期,其中蕴藏诸多亟待解决的问题与风险,需要进行更多的尝试与探索.

关 键 词 网络自制剧;问题;尝试与探索

中图分类号TP39 文献标识码A 文章编号 1674-6708(2014)119-0223-02

网络自制剧经过了五年的探索与尝试,无论从数量上、制作上,还是盈利模式及社会效益上都取得了一定的骄人成绩.它不仅在制作上呈现出精良化、专业化趋势,更是在播出方式上掀起逆袭浪潮,网络自制剧反哺电视台甚至远销海外的现象时有发生.土豆网首部自制剧《欢迎爱光临》的版权已被星空卫视、香港亚视等多家电视台买走,而就连该剧的名称“欢迎爱光临”也被青海卫视的一档相亲节目征用.并且,随着网络自制剧的生长空间和发展潜力被不断发现和开掘,这个领域也吸引了影视公司、专业导演和演员的合作与加盟.上海广播电视台旗下百视通新媒体公司于2013年5月宣布正式涉足网络自制剧领域,投拍首部电视连续剧《到爱的距离》;张艺谋签约乐视、郑晓龙称要参与网络自制剧.这似乎都预示着网络自制剧的“大片时代”正悄然迈进.

然而,事实上,网络自制剧从目前来看虽然呈现一片繁荣景象,但其要想长远发展,却是任重而道远,其中仍然蕴藏诸多亟待解决的问题与风险,主要表现在:

首先,商业性过强,艺术性不够.网络自制剧更加强化的是对受众的迎合与商业价值的追求,作为一种新生事物,网络自制剧仍然缺乏一定的艺术自律.在北京大学中文系教授张颐武看来,很多人关注网络自制剧,不是因为其中藏着高深莫测的东西,满足大家的,除了“吊丝”和“逆袭”,还有美艳的明星、劲爆的话题和声色犬马的感官刺激.的确如此,网络自制剧给我们留下的印象更多是无厘头、恶搞、叛逆与开放.

其次,“格式化”抄袭,缺乏创新.创新一直是我们国家影视发展的瓶颈,在网络自制剧领域也不例外.目前国内的网络自制剧内容仍然存在“格式化”抄袭的现象,比较普遍的做法是对国外成功模式的直接复制.例如,优酷推出的《嘻哈四重奏》,就套用了英国电视剧《The IT Crowd》(《IT一族》)的模式,甚至第一季第一集的台词几乎都与英国原版的一样;土豆网推出的《欢迎爱光临》,来源于日本电视

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剧《只是爱上你》;酷6网推出的《新生活大爆炸》,更是对美国电视《The Big Bang Theory》(《生活大爆炸》)的高度模仿.

网络自制剧的传播与参考属性评定
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再次,各网站自制剧定位不明确.目前国内的各视频网站自身还没有形成明确的定位,在制作具体剧目时依旧以受众喜好、广告投放等因素为主要衡量标准,对打造网站整体风格及品牌的意识还不强烈.并且,过于追求“大而全”的市场地位,导致各个网站所涉及的题材基本雷同,同质化现象明显.

最后,产业链开发仍需进一步完善.国外成功的视频网站早已不断致力于对于网络自制剧全产业链上下游的开发,但国内视频网站的这种意识才刚刚崛起,更多的网站只是将重心放在影视的播出环节,运作模式、盈利模式单一.

准确的来讲,作为一个新事物,网络自制剧目前正处于发展的关键时期,基于以上问题的真实存在,网络自制剧要想在日益丰富的光怪陆离中脱颖而出,还需戒骄戒躁,进行更多的尝试与探索.


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第一,在提供娱乐的同时,还应加强网络自制剧的艺术价值,打造高品质网络自制剧.从长远来看,网络自制剧的发展空间绝不仅仅是喜剧、恶搞与无厘头,若想让网络自制剧获得长久的生命力与竞争力,精品化路线必不可少.视频公司应放开步子、大胆先前,通过加大资本投入与加强与专业化的影视制作公司、导演、编剧、演员之间的合作,来提升作品整体质量与品位.

第二,应积极探索真正具有网络化优势的传播模式和播出方式,充分利用互动性强的网络社交工具及云平台进行宣传推广.“旧媒介和新媒介有一种互相协同、互相催化的作用;在聚焦新媒介的革命冲击时,我们很容易忽略两者的相互促进作用.”视频网站与各个新兴的传播媒介之间的深度合作,是强强联合,有利于资源共享,实现双赢.比如:在发展网络自制剧的同时,可以结合APP、微信、游戏的整合开发进行推广,甚至探索云平台的推广方式.

第三,应打破植入广告、贴片广告等盈利方式,探索多元化的盈利模式.为使网络自制剧的价值得到最大化的发挥,多元化的盈利模式探索是接下来视频网络公司的一大任务.从美国Hulu网站的经营模式和湖南卫视自制剧的经营模式中,我们不难看出,他们的成功都建立在“将自己整合成产业链的一个环节”基础之上.因而,视频网络公司可增强网络自制剧的版权售卖;通过对音像制品、图书制品、主题玩具、游戏、旅游等后产业链的价值开发建造一个以自制剧为中心的全方位盈利模式.


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第四,应引入多元化的题材类型,强化视频网站的品牌定位,进一步增强网站之间的差异化.类似于电视台的品牌战略,视频网站以品牌为核心辐射内容将成为行业发展的一大潮流和趋势.作为独家资源的网络自制剧是打造视频网站自身形象的一大利器,它不仅可以消除同质化竞争,还可以树立品牌,提网络平台整体商业价值.另外,从网络自制剧的市场现实来看,只有突出视频网站的独特风格,才能更有效的保持受众忠诚度、提高受众黏性.基于此,各视频网站应尝试推出自我品牌与特色定位,强化受众的品牌认知.

第五,应充分抓住三网融合、五屏合一所带来的新机遇,可以尝试针对不同终端对剧作进行多重开发与制作,向多元终端的视频提供商发展等.比如,可以制作长视频来满足电视屏幕和电脑屏幕前的观众,再将长视频进行再短小化制作以适合手机端移动、灵活的特点.

总而言之,对于网络自制剧的发展,可以用“革命尚未成功,同志仍需努力”来概括,网络自制剧要想获得长足的发展还有很长的路要走.

参考文献

[1][美]保罗莱文森著.何道宽译.新新媒介[M].北京: 华夏出版社,2011.

[2]张辉锋,易海涛.网络自制剧:出路在何方[J].青年记者,2011(5):77-79.

[3]李德军,张婷婷.由“自制剧”的兴盛看国内电视剧产业发展[J].声屏世界,2009(11) :57-58.

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