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差异化创新是方向.2014年,国家新闻出版广电总局关于限制引进模式节目政策的出台,让人们看到差异化和原创性是未来重点扶持的方向.但面对中国观众已经被引进节目提高了的欣赏口味,国内原创节目是否能满足观众的心理期待,这是业界需要认真思考的课题.避开强势竞争对手,开发具有本地化特色和原创风格的电视节目,寻求差异化创新

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版权保护是创新动力.近几年,海外节目模式在国内声名鹊起,一些电视台的抄袭行为也频频出现.然而,很多跨国传媒公司的核心业务是研发与售卖流行节目模式,如,美国传媒娱乐集团的相关版权交易与其总营业额之比达到了4∶6,版权交易获利已超过其他营业收入,成为该集团的主要收益来源.因此,国内一些卫视也已经意识到版权的重要性,湖南卫视从节目研发开始,就着手节目全方位运营和运作,为节目售卖做准备,以创造出更多的经济效益.


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完善运营机制是保证.市场化运作是原创节目蓬勃发展的重要保障.在一些发达国家创意迭出的新节目模式背后,少不了专业的市场化的节目模式运营体制.以英国为例,电视台数目不到中国的1/150,却拥有800多家电视节目制作公司,形成了一个以电视台为中心,各电视节目制作公司研发并提供各类创新节目模式的产业竞争格局.一方面,电视台要从为播出而制作节目转变为为市场而制作节目,建立产业化、市场化、公司化的电视节目模式运营体制,推进专业的节目研发与模式售卖;另一方面,建立良好的节目创新运行机制和管理机制,比如有效的节目孕育、孵化和考核机制,专门的职能管理部门,以保证原创节目从创意到生产、销售各个环节的顺利运转.政府职能部门可设立专项的研发扶持基金,建立和完善电视节目版权交易规则,为电视节目创新提供良好的生态环境.

电视的核心竞争力在于原创节目品牌.2014年,各家卫视纷纷增大研发原创节目的比重,传递了一个很好的信号.

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(王小娟文,摘自2014年第5期《视听界》)

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