栅栏拆了 “红色”的颐高在行动
作者:丁子 西安 2008年07月18日 【原创】
[文章
简介]
栅栏拆了，“红色”的颐高在行动。修地下通道、三地联动招商、举办全球厂商IT国际峰会论坛，在招商全面启动的同时，颐高一连串的动作正在紧张进行…… (1866 字)
栅栏拆了，“红色”的颐高在行动。修地下通道、三地联动招商、举办全球厂商IT国际峰会论坛，在招商全面启动的同时，颐高一连串的动作正在紧张进行…… (1866 字)
颐高“一连串”的新动作，不光有理论，更有“招”
雁塔路南二环上，“红色”的颐高又有新动作了！
7月18日，一直圈绕在颐高数码外边的黑色栅栏突然失踪了，颐高将有什么新的举动？小熊在线就此采访了颐高数码总经理王骞。小熊在线www.beareyes.com.cn
拆栅栏、修地下通道、三地联动招商、举办全球厂商IT国际峰会论坛，在招商全面启动的同时，颐高一连串的动作正在紧张进行。小熊在线www.beareyes.com.cn
进驻西安刚半个月，颐高一举拆除栅栏，栅栏拆除区域将作为停车区域，后边也将考虑建设立体车库。王总介绍到，颐高还将积极争取与赛格修建地下通道，或者在人行道设置红绿灯，尽全力解决卖场原有的物业问题，打破细节上的局限性，解开商户心头的“结”，推进卖场的招商工作。
此外，呼和浩特、太原、西安三地联动招商按原计划进行，为西安卖场争取更充沛的厂商资源。据悉，为了配合颐高（赛格四期）的招商和开业的顺利进行，赛格也有可能让现有一些商户捆绑签约颐高。
本月22日，由颐高主办的“全球厂商IT国际峰会论坛”，将邀请各大厂商中国区高层领导出席，共同探讨未来西安IT市场的发展，及如何激活整个西安IT消费市场，进行市场扩容。据悉，“风云浙商”颐高集团总裁翁南道，及赛格集团总裁赵贵有可能出席此次峰会。
之后，颐高还将争取政府方面的支持，联合赛格等卖场举办“中国西安国际电脑节”，这将有别于雁塔路上一年一度的“科技之春”单纯的竞展。期间欲设竞展、促销、新品发布，以及其他的活动。一个目的：“把西安的整个IT氛围做起来”。
西安IT卖场有促销宣传与品牌的结合很薄弱的情况，颐高有卖场“品牌月”活动；西安IT消费者层次分布不均，品牌影响力差，价格主导市场，颐高有峰会，有电脑节；西安厂商资源匮乏，颐高有全国分布的51个卖场资源与之互动……
“红色”的颐高一直在行动。小熊在线www.beareyes.com.cn
“红色”战胜“蓝色”，颐高为什么是“红的”？
走在雁塔路上，颐高数码卖场耀眼的“红”让你无法忽略它的存在。颐高红色的VI主色调，很多人都觉得红色太显眼，颐高为什么是“红的”？
以前，颐高数码品牌“EGO”标识为黄色，蓝色为底色，之前的相关设计资料都以黄色和蓝色为主色调。在颐高集团业务拓展到北方并占据很大的市场资源后，经过全国范围内颐高卖场分布城市的市场调研，发现绝大多数消费者更喜欢“红色”，颐高便“屈服”了。
由“忧郁的”蓝色凸显“科技感”，到追求红色带来的“热情、热烈”的时尚特“色”、视觉冲击、品牌刺激，红色的颐高“冲击”到了更多人的眼球。
2007年10月，颐高数码连锁发布了全新的以红色为主色调的VI体系，进行了VI色的整体更换（颐高集团的VI色依然是蓝色）。之后所有新的卖场的门头到卖场内部宣传物全部改用红色。西安的商户和消费者也会喜欢这“红色”吗？
谁第一个走进颐高？颐高数码招商全面启动
分业态分区域招商，颐高的招商先从业态启动，再在业态内部划分区域逐个招商，手机与二手已相继开始招商。小熊在线www.beareyes.com.cn
颐高现有七个业态，包括笔记本品牌、数码、DIY、手机、网络耗材、OA、二手，根据商户入住具体情况，还将对区域和铺位的作灵活调整，比如2~3个铺位的合并等。
手机A区域在开始招商8个小时内就完成了预定的90%招商名额， A区域招商现已超过规划，达到130%，多出的商户将协商安置到下一区域，诸如B区、C区等，总体形势发展很被看好。小熊在线www.beareyes.com.cn
颐高要做“二手”？原来是个重要的“配角”
颐高数码内将设有“二手”业态，是作为卖场的一个配套来做的。它不是卖场的主要业态，是一个很重要的补充业态。王总解释到，二手和维修结合将间接拉动卖场其他业态需求，比如配件、DIY等，充分挖掘业态之间的关联性。对于如何保证二手业态的质量和水准，颐高凭借多年二手业态经营的经验，制定三项保障措施：商户入驻交纳质量保证金；建立颐高、商家、消费者三者间的投诉机制；工商管理工作人员长期驻扎卖场。小熊在线www.beareyes.com.cn
颐高以“实”应“虚”，商户房租将受益
面对科贸“零房租”的传言，还有百脑汇等的竞争，颐高淡季招商似乎举步维艰。对此，王骞表示，在“做好在西安亏损2~3年准备”的总前提下，颐高数码未来的招商政策，包括未来的企划投入都将以此为前提，先必须确保商户挣钱，房租上会比较有竞争力。商户入驻后期，颐高还将发挥素有的企划优势，配合市场变化。据悉，西安颐高数码是颐高集团至今为止唯一一个不以业绩为考核的项目。小熊在线www.beareyes.com.cn
此外，卖场内商户的用餐等细节性问题也都在颐高的通盘考虑之中，这都将在开业前处理好，预计在7月底8月初拿出定案。小熊在线www.beareyes.com.cn
采访即将结束时，王总留下了一句话“一切都以服务商户和消费者为原则”。
