功能性MP3或成新蓝海？从全球首款运动型MP3说起

先看一则流传于互联网的小故事：

爱国者说，我已经进入MP5时代，你们还在MP4时代，太幼稚了！大家惊愕的眼睛还没有来得及收回。又有部分厂家接着发布了MP6，话音回落，某厂商突然闪身，我已经进入MP10时代了，你们统统都落伍了！（众人齐声问：什么！）我这款机器支持MP1 VCD文件格式（DAT），MP2 DVD文件格式（VOB），还有MP3和MP4格式，所以加在一块就是MP10（众人皆倒）！

我们姑且不去追求这个故事的真伪，但从这个有点戏谑的故事中我们却可以大略的看出当前国内数码播放器行业竞争的概貌。“现在大家几乎杀红了眼”，一个不愿具名的知名记者这样评价国内数码播放器市场。

按照曾风靡一时的《蓝海战略》的观点，目前国内数码播放器市场应该是处于红海状态（红海指竞争非常激烈的，往往是旧有的市场，蓝海是新兴市场，没有充分的竞争）。“当前，中国的IT市场已经成为世界IT市场的重要组成部分，而中国 IT市场又是中国IT企业的成功之本，中国 IT业应以蓝海和红海两大战略来迎接机遇和挑战。”在2008年4月的中国IT市场年会上，中国工程院院士倪光南教授就中国IT市场做出上述评论。

在其后不到两个月的时间内，没有任何征兆，国内数码影音领导品牌深圳原道数码很突然地宣布将联合著名方案提供商Sigmatel推出全球首款真正意义上的运动版播放器产品——原道i sport的运动版MP3。然而，更令人吃惊的消息还在后面，该公司随即宣布该产品将在6月底全面上市，其速度之快，令不少业内人士瞠目结舌。从目前得知的消息来看，该产品将采用美国sigmatel最顶级音频解码芯片sigematel 3710。

原道i sport的运动版MP3具有极佳的便携性和操作性

小巧轻薄 便携性极佳的原道i sport运动版

SigmaTel STMP3710芯片示意图系列

Sigmatel 3710芯片特写

随着数码影音技术的发展，MP3主流产品早已向多功能过渡，集成了越来越多的附加功能，真正的纯音质MP3尽管一直存在，但边缘化的趋势越来越明显。在各种RMVB、FLV、AVI格式的视频轰炸以及各种概念的不断推出下，人们的心理防线逐一被攻破，最终要么是买了拥有一大堆“附加”功能的MP3产品；再不就是买了一些十分概念性的产品。但随即发现，手捧着一个屏幕不够大的机器看电影原来也没有想象中的惬意，一部电影还没有看完，已经手酸脖子痛了。比较音质、价格等综合性因素，最终还是觉得纯音乐MP3舒服，只要带上耳机，稍微按几个按钮，不管是在拥挤的地铁站还是在幽静的小花园，随时随地享受音乐。

发现了纯音乐播放器的好处，加上纯音乐播放器相对低廉的价格，纯音乐播放器又受到不少用户的青睐。有需求就有商机，加上其进入门槛相对不高，于是不少厂商再次征战纯音乐播放器市场，而纯音乐播放器的功能较为单一，音质就成为唯一的卖点，也成为各大厂商拼杀的关键，一时间狼烟四起。众所周知，音质的好坏与机器采用的芯片、整体的电路设计都有密切的关系，尽管目前在核心方案上也就那么几家供应商，一时间狼烟四起。但总的来说由于多数厂商技术水平低下，不注重自主产品的研发，一味的模仿抄袭，使得整个行业陷入了低档次、同质化竞争的泥沼之中。即便是采用同一种芯片的不同厂商，有人斩获颇丰，有人铩羽而归。

铩羽而归者我们在这里就不再讨论了，竞争中存活者，有的依然陶醉于眼前的看似一片大好的出货量；有人居安思危，开始谋划新路。笔者不敢说居安思危这者一定能够成为这场恶仗中的胜者，但是笔者敢说陶醉于当前所谓大好形势不思发展者在将来的竞争中一定处于下风。

按照《蓝海战略》作者的观点，为竞争优势和市场份额而战的发展过分艰苦，要想赢得明天，企业不能靠与对手贴身肉搏，而是要开创“蓝海”，即蕴含庞大需求的新市场空间，从此走上增长之路。

最近，数码播放器市场的一些变化，让我们似乎看到了一个从红海到蓝海的实例。

传统数码播放器厂商所占据的市场，我们可以称之为红海，国外的先不说，就国内来说：爱国者、纽曼、魅族、帕森、原道等已经占据了一块地盘，大家各自守着自己的一亩三分地，时不时袭扰下对方的营盘，忙的不亦乐乎。但下一步究竟怎么发展，大家好像都在炒概念，而用户经过“多年”的市场教育，已经很少再为“炒”出来的概念产品买单。随着原道i sport的运动版MP3的推出，我们发现，老牌厂商终于开始发力了。接下来发生的事情就可以让我们展开想象的空间了。

1.原道品牌能否通过i sport的运动版MP3开辟功能性播放器蓝海？ 原道虽然率先发现并挑起了蓝海中的争斗，但是在后续开发规模、市场渠道方面能够投入多少资源和精力还有待观察。

2.通过功能性播放器市场能否重新洗牌？原有的单纯的纯音乐播放器是否会就此消失？ 在这个新兴的市场战斗中，是否会有哪家公司脱颖而出，重新洗牌。在这个问题上除了关注竞争对手外，所采用方案商的技术能力、策略也值得关注。

至于“单纯的纯音乐播放器是否会就此消失”，笔者看来，短时间内可能性不大。

对于功能性纯音乐数码播放器和单纯的纯音乐数码播放器的对决的可能结果，点智营销研究员Summit认为：当前市场无序化竞争激烈，但是优胜劣汰依旧是永恒的法则，这个局面一定会规范起来，市场洗牌在所难免，只是时间问题。单纯的纯音乐播放器和功能播放器究竟谁能存活下来，除了产品自身，还要看用户的接受程度。不过从长远看来，功能性MP3的前途应该还是比较光明的。