近期，北京壁虎科技有限公司宣布获得世界知名投资红杉资本1000万美元投资，这是继盛大网络投资盛越广告、分众传媒收购创世奇迹之后，游戏内置广告产业获得的又一笔投资。

　　游戏内置广告(In-Game Advertising，简称IGA)，是一种将游戏作为广告发布载体，通过游戏中的建筑、道具等诸多物品进行广告宣传的手段。其盈利主要来源于广告主及广告代理商针对不同的游戏中的广告投放效果进行广告投放的收益。

　　由国内知名网络游戏厂商原游戏蜗牛公司总经理李柳军于2005年创立的壁虎科技耗时3年研发了独立式交互游戏广告发布系统，该系统可以在不修改游戏程序、游戏封包等情况下进行独立的广告植入。并且可以将游戏内的各种图片、模型及道具替换成相应的广告。其独特的游戏内植入三维物体的专利技术更是让红杉资本颇感兴趣。