终极盘点！2007年中国手机业发展之路

精彩的2007年已经结束，在过去的一年里，我们能感受到身边发生的变化，经济高速增长，物价也在飞涨，而不得不随同上涨的还有居民消费。综合指数的节节攀升让人们兴奋却又担忧，欣喜的同时还要为日常所需付出更昂贵的代价！

但是手机不同，作为人们日常通信工具，手机产品销量在涨售价却普遍在降，人们以越来越低的价格就能获得更多功能的产品，这确实是值得欣喜的事情，不难看到这完全是市场竞争激烈的结果。扩大需求，引导市场消费，必要要对产品细分，正因为此，手机扮演的角色才会发生改变。如今这个天天伴随我们的小玩意除了接打电话和收发信息，越发专业的音乐、拍照、导航功能让我们抛弃了MP3、DC和手持式GPS等等这些个头笨重的家伙，显然功能融合夯实了手机未来的发展之路。

市场竞争日趋残酷

市场竞争的残酷已威胁到许多品牌的生存，经过这一年的发展，市场格局发生了变化。原来市场前三排名诺基亚、摩托罗拉、三星次序已经打乱，诺基亚仍然是勿庸置疑的霸主，但是摩托罗拉的第二位置已拱手三星。这种格局的改变，已说明摩托罗拉业务的下滑，产品疲软，缺乏竞争力，消费者谁还会买单？为此，摩托罗拉CEO詹德以“下课”代价对董事会了解此事。但是走了詹德下一任又能把摩托罗拉带出困境？我们不得而知，也许现在才是溃败的开始，也不排除重新夺回宝座的可能。但是这又谈何容易，三星手机对于来之不易的果实会轻易放弃？07年三星手机作为奥运通信类独家合作伙伴，其发展可说得上乘风破浪，销量节节攀升，第三季度市占率轻易超越摩托罗拉，达到15.1%！随着08年奥运会的临近，三星手机必然会呈现更大涨幅，要撼动这颗大树显然不易。

同样发展迅猛的还有索尼爱立信，第三季度统计显示其销量已经超越LG，居于全球第四。应该说这个年轻的企业能在短时间内获得如此成就非常不错，但其背后的发展也并非一帆风顺。随同市占率的提升，收入却同比下降，盈利能力得到置疑，因为此而引发高层人员变动。新上任CEO小宫山英树誓言将带领索尼爱立信跻身前三甲，同时中国区部分高管也随之进行了调整，卢建生团队在与媒体的几次接触中已不断重申将继续发展Walkman音乐与Cyber-shot影像品牌战略，而且近来还选定才女导演徐静蕾作为新影像品牌代言人，由此可见其信心的坚决。

• 国产品牌血拼争得新希望

国产手机在国外品牌的销售策略挤压下，销售空间受到限制；与此同时黑手机以其价格低、新品周期短等特点，不断干扰国产品牌的销售，国产品牌销售份额始终徘徊在30％左右。但随着国产手机在技术研发、产品规划、产品功能、产品质量、品牌建设、渠道创新、售后服务等各方面不断调整、改善，加之政府监管力度的加大国内品牌的市场占有率有望逐步回升。

据赛迪顾问数据显示，2007年上半年1000元的低价手机销量为4132万部，同比增长103.2%，已占据57%的市场份额，而500元以下的手机占到23％的市场份额，较同期增长了19.8%，这说明低端市场的空间仍然很大。低端手机在品牌分布上，国外品牌占到了超过60%的份额。以Nokia为代表的国外品牌，依托先进的技术、成本优势和完善的销售手段，通过与运营商的捆绑销售、下沉销售渠道，减少中间环节，占领了大部分的低端市场，同时我们也看到在700～1000元的价格段上，国产品牌也占有一席之地，占到32.2%的份额，说明在低端机性价比上，国产品牌也占有一定的优势。

• 融合是必然的发展方向

07年手机产品在功能设计上的突破性表现在多功能的融合，这方面以智能手机的井喷式销售得以证明。赛迪顾问数据显示，2007年上半年智能手机的销量达到1179万台，同比增长101.2%。据此类推，07年智能手机全年的销量极有可能达到两千万台左右。

智能手机强大的操作系统和人性化的特征，足以弥补封闭式手机的不足。而且智能手机支持音乐、视频播放、照片拍摄，其拥有的开放式操作系统很容易就能实现GPS导航，而且很多都设计有wifi无线功能，在3G没有到来之前，人们通过这种无线方式既能获得高速上网体验。功能强大的智能手机在将来的发展中必然会挤压到功能单一产品的市场份额。

07年的热门智能手机产品我们可以信手拈来，诺基亚N95、索尼爱立信P1、多普达S1以及iPhone！这几款产品，在过去的一年里吸引了无数关注的目光，而它们的市场表现也没有让人们感到失望。

另外，在低端市场，人们对手机产品的功能需求也在不断增长，因此而衍生出越来越多的功能性产品，比如音乐手机、拍照手机、电视手机、GPS导航手机...这些手机实质上是在原来通讯功能基础上加入或者强化了其它方面的功能设计，所以它们体现的仍然是手机的融合特性。

结语

过去的一年里，我们经历了音乐品牌大战（索尼爱立信Walkman PK 诺基亚 XpressMusic），影像手机大战（500万拍照手机N95 PK K858c、三星G608 PK LG KU990），它们呈现的精彩如同iPhone一样让我们记忆犹新。展望2008年，让我们满怀期待的还有更多，3G如期到来，手机售价频频下降、Symbian手机、Windows Mobile手机、新生代Android手机以及更高像素的拍照手机......