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1994年，HP在业界首次提出喷墨一体机产品的理念，成为该领域的“思想家”生产，并发明了世界上第一台喷墨多功能一体机。十年来，在HP等厂商的引领下喷墨一体机产业获得了长足发展。在众多厂商中，HP是最为耀眼的，他旗下的多款喷墨一体机力作赢得了业界的阵阵喝彩。HP喷墨一体机占据了整个喷墨一体机机市场的半壁江山，独领风骚，成为无人出其右的领军品牌。HP成功的秘诀何在？在此，我们不妨对整个喷墨一体机产业来一次快速回眸和展望。或许可以寻找到HP喷墨一体机所带来的启示。 崛起的理由：融合 今天我们回顾整个喷墨一体机产业的发展历程时，不得不承认该产业之所以迅速崛起的最大原因乃是HP所倡导的“功能融合”理念以及由此带来的诸多优势。 由HP所提出的喷墨一体机是一个全新概念的产品,是在原来打印机的基础上加上其它的功能如复印、传真、扫描和照片打印。因为总体看来，多功能喷墨一体机实在有着太多传统打印机、复印机、扫描仪等办公产品无可比拟的节省费用、节省空间、节省时间的优势。 凭借着诸多优势，伴随着技术的不断成熟和性价比的提高，从2002年起，多功能喷墨一体机在市场中持续升温，成为家用、企业商务办公领域中最令人瞩目的新一代办公娱乐产品。其中多功能喷墨一体机以其优异的色彩处理能力及价格优势，占据着当前市场的主流。根据IDC数据显示，在以HP为首的厂商推动下，2004年在全球经济发达的欧洲、北美、以及经济活跃的亚太地区如澳大利亚和韩国，多功能喷墨一体机的出货量已远远超过单功能打印机。这表明喷墨一体机已经得到了普遍应用。 第一品牌的炼成 HP不仅仅是睿智的思想者，更是坚定执着的行动者。在10年前首次提出喷墨一体机概念时，当时人们没有预见到从此创立了一个全新产业，并由此确立了HP的又一块金字招牌。 如果我们要用一个词来表述HP喷墨一体机的话，最准确的词非“第一品牌”莫属。在业界，HP多功能喷墨一体机开创了一个全新的时代。某种意义上，HP喷墨一体机历史就是整个喷墨一体机市场的历史，无论在技术还是市场方面都处于绝对领先地位。 我们可以浏览一下HP喷墨一体机的系列技术第一神话。 1994年HP发明了世界上第一台多功能喷墨一体机，在迈出第一步后，又马不停蹄地迈出了第二步、第三步乃至更多步：1998年开创了彩色传真时代，1999创造了第一台带有传真功能的平板式彩色喷墨一体机， 2001年率先提出多功能存储卡读卡器以及照片校样页技术、双面打印/复印技术、2003年实现2.5英寸彩色液晶图像显示、动态视频打印技术，到2004年又第一个提出即时共享技术等技术。 技术和市场是任何企业取得成功的两大关键要素，HP在满足所有用户全线需求方面，是目前在整个喷墨一体机市场可以提供从普通家庭到企业用户非常全面的产品线和丰富种类产品的厂商。 面向普通家庭用户， HP提供了PSC1318系列彩色打印复印一体机。面向中高端家庭用户和摄影爱好者HP则准备了PSC2358、PS2608彩色照片一体机系列产品。对于SOHO和中小企业用户HP的Officejet4255、Officejet5510彩色传真一体机自然成为他们的首选。 2004年，根据IDC数据HP在全球的市场占有率达到49%，在中国以40％再次取得多功能喷墨喷墨一体机年度市场份额第一，成为喷墨多功能喷墨一体机市场的最大赢家。 作为“第一品牌”，HP为整个行业做出了杰出的贡献。HP将整个多功能喷墨一体机产业迅速从产品导入期推进到产品高速增长期。整个多功能喷墨一体机产品线日益丰富，市场需求也呈现出多样化特点，多功能喷墨一体机产品的融合设计、制造、生产水平不断提升。可以说，HP将喷墨一体机产品演绎到了“全能全彩”的全新境界。 领先缘于创新 对于用户，产品品质无疑是重要的因素。作为最早开发和生产多功能喷墨一体机的HP，始终以其独有的创新思维、敏锐的市场前瞻性、强大的集成功能和完善周到的易用性，领导着产品甚至整个市场的发展方向，这也是其能够保持占有最大市场份额的决定性因素。 首先就是创新性，HP在世界范围内拥有9000项专利技术，在耗材方面有超过3000项专利技术。然后就是集成性，无论在打印、扫描、复印、传真还是集成整合等方面，HP都拥有强大的技术背景，每个功能都是最出色的，各类功能软件高度集成，出色完成各项任务。HP认为，作为一款功能融合的产品，喷墨一体机不是单项功能的叠加，而是多种功能的有机整合。第三就是易用性，HP拥有全球最小的多功能喷墨一体机，创造了彩色图像的液晶屏显示、触摸式键钮控制面板、广泛的存储卡兼容性、PictBridge打印、照片校样页等功能，产品设计更为人性化、操作更加简便快捷。即使是没有接触过IT产品的普通消费者，也能一键轻松掌握。 培育市场 引领未来 面对已经取得的成功和辉煌，HP并没有止步，落落大方地亮出了自己的“2005攻略”。这些策略涵盖了市场培育、新品开发替代、产品优势保持以及数码影像娱乐解决方案等多个方面。 中国惠普有限公司打印及成像集团市场开发经理刘岩表示:” 中国的市场还有待更大力度的培育。首先，作为喷墨一体机市场的培育者，HP将通过一系列如平面、网络、电梯等形势进行立体广告宣传活动，来加强消费者对喷墨一体机的认知和了解，推进喷墨一体机市场趋于成熟。自1994年HP发明了世界上第一台多功能喷墨一体机以来，HP就不断投入喷墨一体机产品概念的推广和市场的培育。现在，伴随着技术的不断成熟和性价比的提高，多功能喷墨一体机越来越受到用户的青睐。” 其次， HP将利用自身的技术优势，加大新产品开发力度，不断丰富喷墨一体机产品种类，给消费者更多的选择，进一步发挥喷墨一体机产品节省费用、空间和时间的全面优势，使其尽快取代单功能打印机和传真机，进一步拓宽喷墨一体机产业空间。“ 刘岩还同时强调：“HP多功能喷墨一体机发展还具备的独特优势就在于能带给用户一整套数码影像、娱乐解决方案。随着数码消费产品的迅速普及，多功能喷墨一体机的应用优势将更为凸现。HP正不断加大在中国消费电子市场的脚步，不仅要为中国消费者提供单一的数码产品，还要为他们提供全面的数码体验。现在消费者可以通过HP的体验中心、各种促销活动体验到最简单、完整、轻松的数码生活。” 根据IDC预测，2005年，喷墨一体机整个市场出货量会有31％的高增长，到2008年，国内多功能喷墨喷墨一体机的年销量将会是现在的5倍。因此中国市场对于HP非常重要。 谈到2005年中国市场举措，刘岩表示：“2005年，HP将通过促销、产品、渠道、服务等全方位的提速喷墨一体机市场步伐，例如从3月15日起至5月7日，在全国范围举行HP旗舰产品促销活动。在渠道方面，我们会将发挥现有资源的优势，不断加大包括卖场等零售渠道的投入。在产品方面，HP将继续保持全系列产品优势，2005年会陆续发布最新产品，包括Officejet和Photosmart系列等，使得产品功能更加完善，为用户带来更多高科技、高价值、最佳体验的产品。服务方面，HP特别提出了全新升级版增值服务，即凡在3月1日到6月30日期间购买HP喷墨多功能一体机指定产品，将获得一年的免费上门维修服务。” 十载辉煌，一路从容走来，HP喷墨一体机充满自信，步履稳健。十年来，在喷墨一体机的汹涌大潮中，HP傲立潮头，睥睨群雄。凭借创新的意识、卓越的产品和非凡的数码解决方案，HP为人们演绎了诸般精彩。HP喷墨一体机本身就是一部成功启示录，值得业界同行借鉴。我们相信，HP喷墨一体机会走得更好，续写不败神话。 对于行业的领军人物，我们或许应该这样理解：领军人物就是那些能前瞻性的把握行业需求趋势和把握市场脉动、时刻对用户需求保持着敏锐感知力和产品领域的持续创新意识，引领行业潮流的业界厂商。HP喷墨一体机的下一个十年值得人们期待。 HP多功能喷墨一体机大事记 1994年，推出全球首款多功能喷墨一体机； 1997年，推出全球首款彩色平板式多功能喷墨一体机； 1998年，推出彩色传真喷墨一体机； 1999年，推出首款带有传真功能的平板式彩色喷墨一体机； 1999年，推出首款面向家庭消费者的多功能喷墨一体机； 2001年，推出首款具有多功能存储卡读卡器以及照片校样技术的多功能喷墨一体机； 2002年，推出具有双面打印/复印以及校准功能的多功能喷墨一体机 2003年，推出首款采用2.5英寸彩色液晶图像显示、具备视频动作打印功能的多功能喷墨一体机 关于HP HP是面向个人用户、大中小型企业和研究机构的全球技术解决方案提供商。HP提供的产品涵盖了IT基础设施、信息产品及接入设备、成像、打印以及全球服务等领域。在截止到2005年1月31日的过去的四个财季中，HP的营业额达818亿美元。关于HP的更多信息，请访问 www.hp.com.cn； 了解更多HP数码影像信息请登陆：HP数码影像天地www.hp.com.cn/photo； 了解更多HP数码娱乐信息请登陆：HP数码娱乐天地www.hp.com.cn/entertainment。 关于中国惠普 中国惠普有限公司成立于1985年，是中国第一家中美合资的高科技企业。在近二十年的发展历程中，中国惠普始终保持业务的高速增长，是HP全球增长最快的子公司。中国惠普拥有九大区域总部、37个办事处、两家工厂、一个全球软件开发中心、一个金融服务中心以及惠普商学院和惠普IT管理学院。 本新闻稿具有与风险、不稳定性及假设相关的前瞻性叙述。所有事实叙述以外的叙述可视为前瞻性叙述。风险、不稳定性及假设包括某些产品及服务的销售市场未如预期、此等产品及服务的发展及表现未如预期规划，其他风险叙述还出现在HP的证券及交易委员会（Securities
and Exchange Commission）的报告，包括截至2004年1月31日期间在Form 10-Q刊出的季度报告，以及HP截至2003年10月31日的财政年度后递交给证券及交易委员会的其他Form 10-K年度报告。HP对此勿须负责，并且没有意向更新此等前瞻性叙述。 | 
