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最近显卡市场被NVIDIA新推出的NV17（GEFOECE4系列）闹得沸沸扬扬，似乎ATI有点无动于衷。其实事情往往不象表面看来那么平静，真正的情况是NVIDIA在新产品的发布上大做文章，甚至有传言说NV17系列显卡存在BUG，面临回收IC的问题；ATI在开放授权方面也进行得相当顺利，以致众多第三方厂商产品刚推出就面临利润被对手杀得一干二净的窘迫；比如RADEON7500显卡，你卖999，他卖799，那好啊，我一不做二不休，来个699，我看你们闹，嘿嘿！与此同时，ATI的市场也在这种价格竞争的气氛中急剧增长。 面对ATI所面临的这种市场增长的情况，笔者暗地里捏了一把冷汗，相信数年前的彩电行业所面临的崩盘压力事件大家还没有忘记。原因大家都知道，那就是过于看重在价格上的杀伤力，于是众多家大业大的彩电厂商就你一刀我一枪的争来斗去，比谁本钱大。最后的结果就是：利润越来越薄了，销量增加了，边际成本加大了，产品品质没有保证了，服务泡汤了……然后就亏本了，哭着喊着要破产了，胖子变竹竿了。成，笑到最后的偏偏就是那些不瞎掺和的。比如家电巨头海尔，它就没有参与那场至今还弥漫着硝烟味的价格大战，而是冷静的以服务、技术、品质以及品牌的运作跃居家电行业的前三甲之列。 反过来，我们可以看到，在很多行业中的领先者没有一家是靠低廉的价格来保证其领先地位的，相反他们的东西还不便宜，例如索尼。其实一个企业的产品应该具备有合理的利润空间，当这个企业通过这个利润空间获得利润后，把大部分的利润投入在服务和研发等环节上，更好的服务于消费者，推出更多更好的新的产品给消费者选择——如此往返循环——这才是一种健康的，良性的循环，企业才有能力更好的回报消费者。而过于在价格上进行绞杀，只会使利润越来越低，进而发生企业无法控制产品的品质以及服务的质量等问题，最终又出现彩电业的尴尬。 所以笔者认为，真正的市场竞争不应该仅仅停留在价格上面，而是表现在服务、品质、研发、创新等多方面，一个产品是否能立足于市场，完全是看大家的整体实力的发挥。在ATI宣布开放授权芯片的时候，笔者就十分关注它的成长，因为在此之前，国内显卡市场一直是NVIDIA一枝独秀，似乎无人能直撸其锋，直到ATI站出来叫板局面才有所改变，让人看到了一些关于竞争的行为和希望。现在ATI的市场运作已经有大半年的时间了，局势很快的落入了价格怪圈中，这似乎是中国市场一个特有的具有吸引力的陷阱。在众多ATI第三方厂商中，笔者注意到只有一家似乎在努力回避这个陷阱，不象别的商家似的，撒着欢的往陷阱里跑。这家就是中国大陆厂商中第一家也是目前唯一一家得到ATI授权的深圳太阳花科技，太阳花科技从去年7月份拿到了ATI的授权之后，没有贸然的进入市场，而是经过谨慎的市场分析和调查才决定最后的市场策略，那就是太阳花所倡导的：“品质就是价值！” 这些我们可以从太阳花“镭”系列产品的包装、宣传、产品等方面看到，太阳花为了打造品牌所付出的心血。在这些方面，太阳花尤其看重的是产品的品质和技术的不断创新，其次才是服务、包装、宣传，并通过这些环节不断的加强自己的核心竞争力，达到扩大市场占有份额的目的。太阳花“镭”显卡在技术方面推出了多供电系统、防水纹干扰等专利性的独到技术，在技术方面领先了其他的商家，甚至在某些方面超过了ATI原装卡，如很好的解决了原装卡一直没有解决的兼容性问题等；在品质方面则坚持做工精致，用料精良的原则，如采用六层板的PCB，大量采用贴片铝电容和贴片钽电容以及品牌显存等；在包装方面，外面则采用了具有防静电、防辐射、防干扰“三防”功能的全金属外包装盒，里面用银色的全屏蔽防静电袋对显卡进行贴身保护，另外出于体贴还随卡赠送防静电手套等；宣传方面聘请了足坛精英李玮锋作为品牌形象代言人，结合品牌媒体和世界杯及足球等大众娱乐的方式进行形象宣传，并且通过连续的市场活动将品牌纵深化。我们可以从下面这款做工精美的太阳花“镭”8500豪华版可以看到一些太阳花在品质和技术上做出的努力。  这些都是太阳花在突破价格造势的怪圈所做出的努力，在大家都在价格上做文章的时候，太阳花选择了这样的一条道路势必是一个艰苦漫长的过程，但是笔者希望太阳花能坚持住自己的原则，将精品路线和品牌路线一直走下去，摆脱价格战的阴影获得成功，成为一个经典范例，告诉大家，中国的IT厂商不仅仅只能依靠价格而生存。
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